極目新聞評論員 吳雙建

近日，網友吐槽絕味鴨脖是“標價刺客”。小小一袋鴨舌花了63元！鴨舌標價89元，網友默認是一斤（500克）的價格，結賬才發現是半斤（250克），比想象中貴了好多。不少網友表示同感，質疑250克作為單位不合理，容易造成“低價”的假象。一家絕味鴨脖門店店員表示：“所有的商品都是寫的半斤的價，是按250克去標的，一直都是這樣子的。”（據11月7日東方財經報道）

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嚴格來說，克是正規的計量單位，絕味鴨脖以250克為單位去寫價簽當然沒有問題。或許有人會說，商家已經做到了明碼標價，怪就怪消費者沒有“睜大眼睛”。這話似乎有道理，但網友為何有被套路的感覺呢？問題出在兩個方面。

一是，根據國家相關規定，明碼標價還有一個要求是“位置醒目”，就是要做到消費者能看到，心中一目了然。然而，絕味鴨脖做到了嗎？就以89元/250克的鴨脖標價為例，“250克”的字樣被放在一個大黑圈當中，視力不好的人還真看不清楚。如果商家心中坦蕩，不存心耍花招，大可以用“半斤”這個單位，且和數字“89”一樣大，一樣醒目。

二是，絕味鴨脖是知名品牌，消費者對它有一種天然的信任，認為大企業不會不顧形象，去誤導消費者。現在，消費者買了之后發現被套路，想一想吃虧的到底是誰？

制造低價假象，屢屢被消費者吐槽的不止絕味鴨脖。此前，楊國福一斤豆芽28.8元就上過熱搜，他們的標價是2.88元/50克，給人一種“不貴”的感覺。如果他們用500克為計量單位，消費者的感覺會是怎樣呢？

要是對顧客坦誠，楊國福的豆芽大可以標價28.8元一斤，絕味鴨脖大可以寫出鴨舌“178元一斤”。做到這一點，很難嗎？商家玩這種小聰明，不就是怕被消費者認為價格過高，嚇退消費者嗎？

企業玩這種小心機，說他們違法似乎也談不上，監管部門處罰又沒有實質證據。要說是在套路消費者，很多人又怪消費者不看仔細。

相較于高定價，消費者更痛恨的是玩套路。在此提醒，大品牌要有大品牌的樣子，把錢賺到明處。此前有媒體報道“鹵味三巨頭為什么失寵”，還曾經上過熱搜，里面網友吐槽的就是價格過高，“明明只買了一點點，結賬時卻嚇一跳”。

需要強調的是，企業要考慮花招被識破的后果。畢竟，賺消費者的錢，還想去教育消費者，是不會有什么好結果的。